Hablar de employer branding o marca empleadora es hablar del proceso de gestionar y optimizar la reputación de la empresa como lugar de trabajo.
Pero, ¿por qué se relaciona el employer branding con Recursos Humanos? Pues básicamente porque, si se ejecuta de buena manera, tiene un impacto directo en la capacidad que pueda tener la empresa de atraer y, sobre todo, de fidelizar a sus empleados.
Importancia del employer branding
Atracción de talento: Se sabe que actualmente el mercado laboral es ampliamente competitivo, y que las personas ahora investigan mucho más sobre la empresa al momento de aceptar o no el empleo. Por eso el poder llegar a ser una marca empleadora sólida puede llegar a ser el factor determinante entre perder o ganar un empleado.
Fidelización de empleados: Una marca empleadora bien construida no solamente atrae a los nuevos talentos, sino que también tiene mayor capacidad para fidelizar a los mismos. Algunos de los aspectos que pueden marcar si la empresa es capaz de fidelizar a sus talentos son la disminución de rotación del personal, ambiente de trabajo positivo o la alineación de valores.
Cultura corporativa: Reforzar la cultura empresarial es algo fundamental para el funcionamiento del employer branding, y esto se logra con una comunicación efectiva y clara, transmitiendo desde el primer momento los valores de la empresa, la misión y visión,etc., además de fomentar siempre un sentido de pertenencia con la empresa.
Beneficios de tener una marca empleadora
- Reducción de costos de contratación
- Mayor compromiso de los empleados.
- Mejor rendimiento empresarial
- Aumento de la competitividad
- Promoción del trabajo en equipo
¿Cómo construir una marca empleadora?
- Alinear la comunicación externa e interna: La empresa debe manejar una comunicación coherente y transparente, y esto no solamente beneficia a los empleados dentro de la empresa, sino también a los stakeholders, que obtendrán un mejor entendimiento de los valores y a lo que está comprometida la empresa.
- Uso de redes sociales y marketing digital: Una empresa sin redes sociales no puede ser vista, por lo tanto es de suma importancia que pueda tener presencia en diversas redes sociales. Ahora bien, siempre es importante evaluar cuáles plataformas son las que mejor benefician a la empresa, porque siempre es mejor tener menos y hacer más; además, no todas las redes sociales tienen el mismo impacto que uno quisiera.
- Implementar programas para el desarrollo de los empleados: Ofrecer y brindar desarrollo profesional a los empleados es un aspecto clave en las empresas porque esto impacta de buena manera tanto interna como externamente. Por otro lado, al brindarles a los empleados esta posibilidad, puede generar un impacto beneficioso en ventas para la empresa por la mejoría en la actitud de los empleados.
Como hemos visto, el employer branding es una herramienta esencial para cualquier empresa que busque destacar en el competitivo mercado laboral actual.
Al gestionar y optimizar su reputación como empleador, una organización puede atraer y fidelizar al mejor talento, reducir los costes de contratación y mejorar el rendimiento general.
García, C. (18 de junio de 2024). Employer branding: Cómo crear una marca empleadora fuerte. Open Webinars. https://openwebinars.net/blog/employer-branding-marca-empleadora/
